“字节跳动上线全新Logo，更名抖音集团”分析-36漫画榜漫画

10月12日，抖音集团全新Logo上线引发部分媒体解读和网民讨论关注。监测发现，针对此次改动，媒体和网民的看法不太统一。具体看：

一、媒体解读，倾向对全新Logo上线后视觉效果呈现的优点进行分析。主要包括3个方面。

1、品牌形象稳重

体现在，抖音集团Logo整体色调从过去的暗紫色更换为白底蓝标，抖音、微信公众号的账号头像由蓝、绿色组成，色调上显得更加明亮轻快、年轻化。新LOGO带有明确的“抖音集团”“Douyin Group”中英文名称标识，字体显得品牌形象更加稳重。

2、利于战略管理

旗下众多公司更名形成统一化标准化的战略管理，有助品牌上市。

3、新名称寓意好

拼音首字母“d”演化，形成飞鸟的状态，寓意展翅飞翔迈向世界。

二、网民讨论，倾向吐槽新Logo样式名称体验感不佳、辨识度不强。主要包括3个方面。

1、辨识度不够高

现在新Logo样式偏向字节跳动，相似于飞书，会导致识别度下降。

2、美观度不太好

吐槽新Logo设计体验感不佳，表现在看起来土、丑、俗、low、缺少高大上感觉，推测管理层走下坡路。该Logo设计也引发了来自设计圈网民的吐槽，如：有设计师对原Logo形式进行了再创作。

3、容易引发误读

难以引发视觉冲击，名称上字节跳动给人高级、时尚感，改名抖音集团后失去原有调性，易引发由科技公司转变为娱乐公司或为商务公司的误读；另有推测指，名称改为抖音集团是为了低调。

分析认为，用户的原有品牌记忆并非朝夕可变。此次名称上由字节跳动改为抖音集团，新Logo设计近似飞书，短期内大部分人还难以接受。

对此，建议：

1、如有必要，可适当披露更多设计细节

其一，从名称到设计改动均有点大，虽是公司层面正常的战略变动，但如是披露更多设计细节，有利于减少外部对公司经营状况的不实解读。

其二，用户习惯了原有名称Logo样式调性，现在改动风格偏向稳重，短期用户情感有适应期，披露设计细节或能提升部分用户对新变化的好感。

其三，抖音集团将迎来哪些利好发展令外界关注，如外部猜测可能促成上市。对此，改动是否与此有关，如披露设计细节时可适当回应关切。

2、品牌方应当收紧风控，做好声誉管理

字节跳动的这次转变，并不是心血来潮的小动作，被外部看作是“去字节跳动化”，推测是释放内部业务结构调整，有大力发展抖音业务的信号。上述观点指向自梁汝波接任CEO后，成立的抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大业务板块，到现如今，教育受限于政策大规模缩水，飞书产品日活不高，TikTok受美国政策影响，医疗、金融、文娱其他领域均未激起大的水花，国内唯有抖音业务尚在盈利，此番更名，抖音或担负起其国内下阶段盈利重任。

但眼前最大难题是何时上市。特别是临近上市前后，外界对抖音集团的曝光度会有所提高，而收紧风控，做好声誉管理是重中之重。

对此，分析认为，IPO阶段，企业声誉的管理，需注意做好以下方面：

贴合政策法规、业务合规要求，稳妥做好全流程声誉风险管理应对。

通过实时舆情监测和精准分析研判，为外部发展营造良好舆论氛围。

不断打磨各业务口内控艺术，针对舆论关切，最大化解决品牌危机。

结合新名称Logo样式加速开展数字化整合营销，健全风控制度管理。

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